LA MERCADOTECNIA ESTUDIA POR QUÉ LAS PERSONAS E INSTITUCIONES INTERCAMBIAN BIENES, SERVICIOS O IDEAS, Y ANALIZA CÓMO SON Y DEBEN SER ESTIMULADOS ESTOS INTERCAMBIOS, PARA QUE SEAN MUTUAMENTE SATISFACTORIOS Y FOMENTEN RELACIONES ESTABLES Y DURADERAS.
"MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS" ES UN LIBRO DE TEXTO Y DE CONSULTA, Y VA DIRIGIDO A TODAS AQUELLAS PERSONAS QUE QUIERAN CONOCER LOS FUNDAMENTOS Y MÉTODOS DE ESTA MODERNA CIENCIA SOCIAL, CUYA APLICACIÓN ES ESPECIALMENTE ÚTIL EN ENTORNOS COMPETITIVOS.
EN VEINTIDÓS CAPÍTULOS AGRUPADOS EN CINCO PARTES: 1) FUNDAMENTOS; 2) ANÁLISIS COMERCIAL; 3) ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA; 4) MERCADOTECNIA ESPECIAL, Y 5) MERCADOTECNIA Y SOCIEDAD, LA OBRA MANTIENE UNA ESTRUCTURA DISEÑADA PARA FACILITAR EL CONOCIMIENTO DE LOS TEMAS TRATADOS. ASÍ, EN CADA CAPÍTULO, LA EXPOSICIÓN DEL TEMA VA SEGUIDA DE UN RESUMEN, DIEZ PREGUNTAS DE REVISIÓN EN FORMA DE TEST, VARIAS PREGUNTAS DE DISCUSIÓN, UNA BREVE DEFINICIÓN DE TODOS LOS TÉRMINOS CLAVE EXPUESTOS Y UNA LISTA DE LECTURAS RECOMENDADAS PARA AMPLIAR LOS CONTENIDOS DEL TEMA. AL FINAL DEL LIBRO SE RELACIONA LA BIBLIOGRAFÍA UTILIZADA, SE RECOPILAN EN UN GLOSARIO LOS TÉRMINOS CLAVE Y SE INCLUYEN SENDOS ÍNDICES, UNO DE NOMBRES Y OTRO DE MATERIAS, PARA FACILITAR LA BÚSQUEDA DE LOS ASPECTOS QUE SE DESEEN CONSULTAR.