EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR NO SÓLO IMPLICA EL HECHO DE COMPRAR COSAS, SINO TAMBIÉN ABARCA EL ESTUDIO DE CÓMO EL HECHO DE TENER (O NO TENER) COSAS AFECTA NUESTRAS VIDAS, Y CÓMO NUESTRAS POSESIONES INFLUYEN EN LOS SENTIMIENTOS QUE TENEMOS HACIA NOSOTROS MISMOS Y HACIA LOS DEMÁS.