LAS PREGUNTAS MAS FRECUENTES SOBRE MARKETING

De: PHILIP KOTLER

 
Sección: administracion » negocios

EAN: 9789584512147

A TRAVÉS DE LOS AÑOS, PHILIP KOTLER, UNO DE LOS PRINCIPALES EXPERTOS DEL MUNDO EN LA PRÁCTICA ESTRATÉGICA DEL MARKETING, HA RESPONDIDO MILES DE PREGUNTAS SOBRE MARKETING HECHAS POR CLIENTES, ESTUDIANTES, PERIODISTAS Y ASISTENTES A CONFERENCIAS DE NEGOCIOS. ALGUNAS SON BRILLANTES Y LO HAN HECHO PENSAR CUIDADOSAMENTE EN LAS RESPUESTAS; OTRAS, MÁS INGENUAS, LE HAN SUGERIDO IDEAS NUEVAS. AL DARSE CUENTA DE QUE MUCHAS DE ELLAS SE REPETÍAN CON FRECUENCIA, KOTLER DECIDIÓ PLASMARLAS EN UN LIBRO A FIN DE PONERLAS A DISPOSICIÓN DE AQUELLAS PERSONAS QUE NUNCA HAN TENIDO LA OPORTUNIDAD DE FORMULÁRSELAS PERSONALMENTE. LAS PREGUNTAS VERSAN SOBRE MERCADOS Y MARKETING; ESTRATEGIA DE MARKETING (SEGMENTACIÓN, TARGETING, POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACIÓN); LAS PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE MARKETING O CUATRO P (PRODUCTO, PRECIO, PLAZA, Y PROMOCIÓN); LA PLANEACIÓN, LA ORGANIZACIÓN Y EL CONTROL DE MARKETING; Y TAMBIÉN SOBRE MUCHAS ÁREAS DE APLICACIÓN DEL MARKETING (PRODUCTOS DE CONSUMO EMPAQUETADOS, MARKETING MINORISTA, MARKETING PARA PEQUEÑAS EMPRESAS, MARKETING DIRECTO, MARKETING EN INTERNET, MARKETING INTERNACIONAL, MARKETING DE CRISIS, MARKETING POLÍTICO Y MARKETING SOCIAL). FINALMENTE, EL AUTOR INVITA AL LECTOR A CONOCER ALGUNAS DE LAS MEJORES PRÁCTICAS DE EMPRESAS QUE SOBRESALEN EN MARKETING.