MARKETING POLITICO Y ELECTORAL

De: FRANCISCO JAVIER BARRANCO SAIZ

 
Sección: politica » actual

EAN: 9788436823592

EL OBJETIVO DE UN PARTIDO POLÍTICO, DE UN SINDICATO, DE UN COLEGIO PROFESIONAL O DE UNA ASOCIACIÓN DE CIUDADANOS, AL IGUAL QUE EL DE CUALQUIER ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL, ES ALCANZAR LA MÁXIMA CUOTA DE SU MERCADO PARA PODER TENER UNA MAYOR PRESENCIA SOCIAL Y MEDIÁTICA Y DESTACAR EN UN ENTORNO CADA VEZ MÁS COMPETITIVO. A ESTO CONTRIBUYE, EN ESENCIA, EL MARKETING POLÍTICO Y ELECTORAL. EN ESTA OBRA SE DESCRIBE EL CONJUNTO DE TÁCTICAS Y TÉCNICAS QUE, EN DICHA ESPECIALIDAD DEL MARKETING, SE UTILIZAN PARA CONOCER LAS EXPECTATIVAS DE LOS INTEGRANTES DE SUS CORRESPONDIENTES MERCADOS Y PODER SATISFACERLAS A TRAVÉS DE LOS PROGRAMAS ELECTORALES Y DE LOS CANDIDATOS PROPUESTOS. SE DESARROLLA DESDE UNA ÓPTICA DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA A TRAVÉS DE CUATRO INSTRUMENTOS BÁSICOS: EL ANÁLISIS DEL MERCADO ELECTORAL, LA POLÍTICA DEL PRODUCTO, LAS TÉCNICAS DE VENTA Y LA COMUNICACIÓN POLÍTICA. EN ESTE MANUAL SE TRATA EL PAPEL, CADA VEZ MÁS SIGNIFICATIVO, QUE DESEMPEÑAN EN LOS PROCESOS ELECTORALES DE CUALQUIER TIPO LAS DENOMINADAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y DEL CONOCIMIENTO (TIC), TANTO LAS PÁGINAS WEB CORPORATIVAS COMO EL NOVEDOSO FENÓMENO DE LAS REDES SOCIALES, O EL ACCESO A LAS APLICACIONES DE INTERNET A TRAVÉS DE LOS TELÉFONOS MÓVILES 3G. ESTAS HERRAMIENTAS FACILITAN LA INTERACCIÓN CON EL VOTANTE Y CONSIGUEN HACERLE PROTAGONISTA Y PARTÍCIPE DE LA CAMPAÑA ELECTORAL.