INVESTIGACION DE MERCADOS: UN ENFOQUE APLICADO

De: THOMAS KINNEAR

 
Sección: administracion » teoria

EAN: 9789586007825

EL OBJETIVO PRINCIPAL DE ESTE LIBRO ES PROPORCIONAR UNA COMPRENSIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS SE DESCRIBEN VARIOS ASPECTOS DEL NEGOCIO EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y SE PRESENTA UNA VISIÓN GENERAL DE LOS PASOS QUE SE INVOLUCRAN CUANDO SE REALIZA Y TAMBIÉN SE DESCRIBEN LOS ERRORES QUE GENERALMENTE SURGEN ADICIONALMENTE, SE TRATA EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y FUENTES DE DATOS; SE EXAMINAN ASPECTOS RELACIONADOS CON EL DESARROLLO DE PROCEDIMIENTOS DE RECOLECCIÓN, CÓMO IDENTIFICAR A LAS PERSONAS ADECUADAS PARA ENCUESTAR Y CÓMO RECOLECTAR DATOS FINALMENTE SE PRESENTA UN EXAMEN DE LOS PROBLEMAS RELACIONADOS CON EL ANÁLISIS DE DATOS RECOGIDOS Y SE DESMENUZAN ASPECTOS DE LA PRESENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN OBTENIDA PARA AUDIENCIAS DENTRO Y FUERA DE LA ORGANIZACIÓN. CONTENIDO INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES DE MARKETING. DETERMINACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y LAS FUENTES DE DATOS. DESARROLLO DEL PROCEDIMIENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS. ANÁLISIS DE DATOS Y ELABORACIÓN DE INFORMES SOBRE LOS HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN. APLICACIONES.