CHARLES S. PEIRCE INSISTÍA EN QUE LA SEMIÓTICA ERA LA CIENCIA DE LA SEMIOSIS O LECTURA QUE HACE UN INTERPRETANTE DE ALGO. EN EL FONDO, EL HECHO ES QUE LOS PROCESOS DE INTERPRETACIÓN QUE REALIZA UN RECEPTOR O DESTINATARIO DE CUALQUIER MENSAJE REPRESENTA LA DIMENSIÓN MÁS IMPORTANTE DE ESTA CIENCIA. LA SEMIÓTICA, COMO FILOSOFÍA DEL LENGUAJE O LÓGICA COGNITIVA, GRAVITA EN UNA DIMENSIÓN CONCEPTUAL Y REFLEXIVA DE ALTA COMPLEJIDAD. EN EL ÁMBITO DE SEMIÓTICAS APLICADAS (UNIVERSO ESPECÍFICO DE LOS MASS-MEDIA), PERMITE ENFOCAR A SU OBJETO DE ESTUDIO EN FORMA MÁS PRAGMÁTICA Y REALISTA. EN ESTE CONTEXTO, CONSTRUIR UNA "BIG THEORY" DE LA SEMIÓTICA DE LOS MASS-MEDIA RESULTA INAPLAZABLE PARA AHONDAR EN EL ANÁLISIS PORMENORIZADO DEL DISCURSO MEDIÁTICO. SIMULTÁNEAMENTE, UN INSTRUMENTO DE ESTA NATURALEZA SERVIRÁ DE SOPORTE PARA ENTENDER LOS PROCESOS DE SEMIOSIS QUE GENERA EL POSMODERNO HOMO MASSMEDIATICUS EN SU RELACIÓN SINÉRGICA CON LA MEGAMÁQUINA MEDIÁTICA.