EL LIBRO CONSTITUYE UN INTENTO DE DAR RESPUESTA A UNA SERIE DE INTERROGANTES QUE SURGEN A LA HORA DE ELABORAR LA PUBLICIDAD DE LA RADIO, TALES COMO: SI, COMO SABEMOS, RESULTA ALTAMENTE EFICAZ LA PERSONALIZACIÓN DEL MENSAJE PARA CONSEGUIR LA PERSUASIÓN, ¿CÓMO SE LLEVA A CABO ÉSTA?; QUÉ CARACTERÍSTICAS DEL SOPORTE MATERIAL DE TRANSMISIÓN OTORGAN MÁS NÍTIDAMENTE ESPECIFICIDAD AL DISCURSO PUBLICITARIO DE LA RADIO; CUÁLES SON LAS FUNCIONES QUE PUEDEN ATRIBUIRSE A LA PRESENCIA DE LA MÚSICA, EL PARALENGUAJE Y OTROS EFECTOS SONOROS EN LA CONFIGURACIÓN GLOBAL DEL MENSAJE; BAJO QUÉ FORMATOS SE PRESENTAN LOS MENSAJES PUBLICITARIOS EN LA RADIO; QUÉ VALORES IMPLÍCITOS, DE DIVERSA NATURALEZA, SUSTENTAN ESTA PARTICULAR PRÁCTICA DISCURSIVA, Y EN FUNCIÓN DE QUÉ FINALIDAD/ES SURGE ESTE PERFECTO ENTRAMADO.