SE TRATA DE UNA OBRA QUE RECOGE LOS TRES ÁMBITOS EN LOS QUE SE SUSTENTA LA PRÁCTICA DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS: INVESTIGACIÓN, VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Y LOS SOPORTES, Y LA PLANIFICACIÓN, NEGOCIACIÓN Y COMPRA DE LOS MISMOS. LA PLANIFICACIÓN ES UN PROCESO DE TOMA DE DECISIÓNES QUE CULMINA, TRAS EL PREVIO ESTUDIO Y ANÁLISIS DE LOS SOPORTES PUBLICITARIOS, EN EL PLAN DE MEDIOS. PLANIFICACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE LAS RECOMENDACIONES DE USO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN (TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, ETC.) COMO SOPORTES PUBLICITARIOS. ESTA ASIGNATURA PREPARA AL ALUMNO PARA REALIZAR Y APROBAR PLANES DE MEDIOS. SELECCIÓN, PLANIFICACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE ESPACIOS-TIEMPOS PUBLICITARIOS. REALIZACIÓN DE PLANES DE MEDIOS A PARTIR DE BRIEFINGS DADOS. PRESENTACIÓN DE LOS MISMOS PARA SU APROBACIÓN.