ESTE ES UNO DE ESOS LIBROS QUE POR SU CLARIDAD, EL EQUILIBRIO ENTRE TEORIA Y RECOMENDACIONES PRÁCTICAS Y LA SELECCIÓN DE EJEMPLOS QUE OFRECE AL LECTOR, SERVIRÁ COMO GUÍA PARA CONOCER LOS SECRETOS DE LA COMUNICACIÓN Y MEJORAR LA CAPACIDAD DE QUIENES TIENEN NECESIDAD DE COMUNICARSE, ES DECIR, TODAS LAS PERSONAS. DE MANERA CONVINCENTE, CON PROFUNDIDAD Y AMENIDAD, EL AUTOR CONDUCE AL LECTOR POR LOS CAMINOS DE LA DISTINCIÓN Y LA PRECISIÓN PARA UTITAR EN FORMA ÓPTIMA LOS CONCEPTOS Y ELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DE CUALQUIER PROCESO DE COMUNICACIÓN: DESDE UNA CONVERSACIÓN HASTA LA. MÁS SOFISTICADA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD, PASANDO POR EL DISCURSO QUE ASESTAN LOS DEMAGOGOS A LAS MULTITUDES O LOS DIÁLOGOS DE SORDOS QUE ESCENDICAN REPRESENTANTES DE CULTURAS DIFERENTES O LAS PAREJAS QUE, FRECUENTEMENTE, MIENTRAS MÁS HABLAN MENOS SE ENTIENDEN. ÉSTA ES UNA OBRA INDISPENSABLE PARA ESTUDIANTES, ESTUDIOSOS Y PROFESIONALES DEL VASTO UNIVERSO DE LA COMUNICACIÓN, POR SUS NOTABLES CONTRIBUCIONES A DESENTRAÑAR LOS PROCESOS DE FORMACIÓN DE LA IMAGEN Y LAS TÉCNICAS PARA INFLUIR EN LOS LLAMADOS RECEPTORES, QUE, COMO BIEN SEÑALA CORTINA IZETA, DEBIERAN SER EL TACTOR DETERMINANTE DE TODOS LOS ACTOS IMPLICADOS EN COMUNICAR. DE GRAN INTERÉS PARA LOS DIVERSOS PROFESIONISTAS VINCULADOS A LA COMUNICACIÓN SERÁN LOS PLANTPAMIENTOS DE LA TEORÍA DE LA IMAGEN DESARROLLADA POR EL AUTOR, QUE CONSTITUYE, SIN DUDA, LA APORTACIÓN DE MAYOR RELIEVE POR LA SOLIDEZ CONCEPTUAL, LA PERTINENCIA DE LAS RELACIONES ENTRE SUS ELEMENTOS Y LA PROVISIÓN DE UN MÉTODO AD HOC PARA ESTUDIAR, CONOCER Y VERIFICAR LA IDENTIDAD, LOS IDENTÍFICADORES Y LA IMAGEN REAL E IDEAL DE PERSONAS Y ORGANIZACIONES, EMPRESAS E INSTITUCIOFLES. EN UN MUNDO DONDE SE ATRIBUYEN TANTOS Y TAN DIVERSOS SIGN’RFICADOS A LA IMAGEN, SEA DE POLFTICOS, PARTIDOS, PRODUCTOS, MARCAS, EMPRESAS, ETNIAS, RELIGIONES Y UN SINNÚMERO DE ENTIDADES QUE INCLUYEN EQUIPOS, LÍDERES, GREMIOS Y PROFESIONES, ASÍ COMO CONDICIONES Y ESTILOS DE VIDA, LA TEORÍA DE LA IMAGEN ELABORADA POR JESÚS MARÍA CORTINA LZETA Y PUBLICADA EN FORMA PÓSTUMA ES UNA INVITACIÓN A PENSAR POR NOSOTROS MISMOS, A PONER EN JUEGO NUESTRA CAPACIDAD DE ANÁLISIS Y A DESECHAR LA PEREZA INTELECTUAL, LA CONFUSIÓN Y LA CHARLATANERÍA, VICIOS CONTRA LOS CUALES CORTINA IZETA, MAESTRO Y FORMADOR DE GENERACIONES DE PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN, LUCHÓ INCANSABLEMENTE.