EL PROFESOR JAMES LULL ANALIZA EN ESTE LIBRO ALGUNOS DE LOS EJES BÁSICOS DE LA SOCIOCULTURA CONTEMPORÁNEA. SU INTENTO, REALIZADO CON UNA ESTRATEGIA SENCILLA E INTRODUCTORIA, ES INGRESAR, COMO LO HA SEÑALADO JOHN FISKE, EN LAS FORMAS EN QUE FUNCIONAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UN AMBIENTE MULTICULTURAL GLOBALIZADO. PARA ELLO LUL HACE UN SNTÉTICO RECORRIDO POR TEORÍS, TÉRMINOS, CONCEPTOS QUE ESTÁN EN EL CENTRO DE LA DISCUSIÓN SOBRE LA SOCIOCULTURA CONTEMPORÁNEA: IDEOLOGÍA, CONCIENCIA Y HEGEMONÍA, REGLAS SOCIALES Y PODER, CULTURA Y PODER CULTURAL, EL COMPORTAMIENTO DE LAS AUDIENCIAS, LAS TRASFORMACIONES ESTRUCTURALES QUE INCLUYE BAJO EL TÍTULO DE <> (IMPERIALISMO, IMPERIALISMO TECNOLÓGICO, TERRITORIALIZACIÓN Y DESTERRITORIALIZACIÓN CULTURALES, MEDIACIONES, ETC.) HASTA LLEGAR A LA EXPLORACIÓN DE LOS COMPLEJOS Y VARIABLES ITINERARIOS DE LA VIDA COTIDIANA EN ESTE FIN DE SIGLO. EL PROFESOR JAMES LULL SE HA DESTACADO POR SUS ESTUDIOS SOBRE LOS EFECTOS DE LA INTRODUCCIÓN DE LA TELEVISIÓN EN CHINA Y POR SU LABOR COMO ACADÉMICO, PUBLICISTA E INVESTIGADOR EN MÉXICO, BRASIL, VENEZUELA Y PUERTO RICO. COMO ÉL MISMO LO EXPLICA EN UN PRÓLOGO ESPECIALMENTE PREPARADO PARA ESTA EDICIÓN EN CASTELLANO, HA TENIDO CON LA AMÉRICA LATINA UNA RELACIÓN NO SÓLO PRÁCTICA SINO QUE TAMBIÉN SOBRE SU PENSAMIENTO HAN INFLUIDO LOS TEÓRICOS LATINOAMERICANOS, EN QUIENES PUDO ESTUDIAR LAS RELACIOENS CONCRETAS ENTRE LOS ESTUDIOS DE LA COMUNICACIÓN Y LAS CUESTIONES Y LOS PROBLEMAS SOCIALES Y POLÍTICOS REALES. JAMES LULL ES PROFESOR DE ESTUDISO DE LA COMUNICACIÓN EN LA UNIVERSIDAD ESTATAL DE SAN JOSÉ, CALIFORNIA. HA ESCRITO TAMBIÉN WORLD FAMILIES WATCH TELEVISION (1988), INSIDE FAMILY VIEWING: ETHNOGRAPHIC RESEARCH ON TELEVISION´S AUDIENCES (1990), CHINA TURNED ON: TELEVISION, REFORM, AND RESISTANCE (1991), Y <>. EN ESE MISMO AÑO PUBLICÓ UNA COMPILACIÓN SOBRE POPULAR MUSIC AND COMMUNICATION, EN LA QUE SE INCLUYE UN TRABAJO DE ÉL ESCRITO CON R. WALLIS, <>.