9786077074137_Product Description

El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por: Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas. Decisiones que pueden restringir la función comercial. Plan del marketing como eje del proceso directivo. Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.

Review

Ventaja Competitiva Cada capítulo ofrece índice y objetivos del tema, breve lectura introductoria, exposición del tema, resumen del capítulo, caso práctico y varias cuestiones para debatir. Puede encontrar en este libro una guía para sus decisiones estratégicas y operativas en un texto que le guiará para conocer los principales aspectos de la dirección de marketing. Puede usarse de forma articulada o aislada cada capítulo de acuerdo a las necesidades de su curso. Incluye casos prácticos y cuestiones a debatir que permiten profundizar en cada uno de los temas. --Dirección de marketing - fundamentos y aplicaciones

Conozca Concepto y ámbitos de alcance del marketing, análisis del entorno y la competencia. Comportamiento del consumidor, segmentación y posicionamiento en el mercado. Fundamentos de investigación comercial. --Dirección de marketing - fundamentos y aplicaciones

Aprenda Planificación, organización y control de la estrategia de marketing. El producto: concepto y gestión. Gestión de precios, distribución, publicidad y promoción. Realice Dirección y toma de decisiones de marketing. Decisiones sobre producto, distribución, precios y comunicación comercial. El plan de marketing de su organización. --Dirección de marketing - fundamentos y aplicaciones

About the Author

Jaime Rivera Camino Profesor titular de la Universidad Carlos III, es doctor en economía y MBA, es doctor en psicología. Su labor investigadora está orientada al área de formulación e implementación de estrategias competitivas de mercado. Posee experiencia en consultoría y formación para ejecutivos de diferentes empresas multinacionales, es profesor afiliado de -EDAN en Paraguay, UCUDAL en Uruguay, ESPOL en Ecuador, ASU-Arizona-USA y EGADE-Tecnológico de Monterrey- México.

DIRECCION DE MARKETING: FUNDAMENTO Y APLICACIONES

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