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Marco Menz
Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Markenführung
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5219566Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Markenführunghttps://www.gandhi.com.mx/erfolgsfaktoren-einer-erfolgreichen-markenfuhrung-9783668432642/phttps://gandhi.vtexassets.com/arquivos/ids/4764557/image.jpg?v=638581114852730000315331MXNGRIN VerlagInStock/Ebooks/<p>Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Starke Marken sind wichtig wie nie. Welche Bedeutung sie tatschlich haben, lsst sich daran erkennen, dass starken Marken wie Google oder Apple nach neuesten Messungen ein Markenwert von 82 Milliarden und 154 Milliarden US-Dollar beigemessen wird. Die Frage, welche Schlüsselelemente in der Markenführung zum Aufbau solch starker Marken notwendig sind, soll in dieser Arbeit, nach der Erluterung des Begriffs und der verstndnisnotwendigen Grundlagen über den Markenwert und die Ziele der Markenführung, umfassend beantwortet werden. Neben der Darstellung der immer komplexer werdenden, marktbezogenen und unternehmensinternen Rahmenbedingungen wird dabei die Markenidentitt, der Kern einer Marke, in ihrer Bedeutung veranschaulicht und anhand eines Beispiels aufgezeigt, welchen Einfluss diese auf den gesamten Markenführungsprozess hat. Die Markenbekanntheit als Basis für den Erfolg einer Marke wird in diesem Zusammenhang umfassend dargestellt. Die Bedeutung, sowie die physiologischen Speichermodelle zur Speicherung von Markenwissen, sollen dabei ebenfalls in ihren Grundzügen erlutert werden, bevor auf den Aufbau eines starken Markenimages eingegangen werden soll. Die Grundlagen einer marktgerechten Positionierung, welche als Bindeglied zwischen Markenidentitt und -image fungiert, werden in Kapitel 3.7 ausführlich dargestellt, bevor anschlieend auf den Markenführungseinfluss des Brandings, sowie die Rolle von Innovationen für die Zukunft eines Unternehmens eingegangen werden soll. Als Abschluss der Arbeit wird ein Fazit gezogen.</p>...4943589Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Markenführung315331https://www.gandhi.com.mx/erfolgsfaktoren-einer-erfolgreichen-markenfuhrung-9783668432642/phttps://gandhi.vtexassets.com/arquivos/ids/4764557/image.jpg?v=638581114852730000InStockMXN99999DIEbook20179783668432642_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_<p>Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Starke Marken sind wichtig wie nie. Welche Bedeutung sie tatschlich haben, lsst sich daran erkennen, dass starken Marken wie Google oder Apple nach neuesten Messungen ein Markenwert von 82 Milliarden und 154 Milliarden US-Dollar beigemessen wird. Die Frage, welche Schlüsselelemente in der Markenführung zum Aufbau solch starker Marken notwendig sind, soll in dieser Arbeit, nach der Erluterung des Begriffs und der verstndnisnotwendigen Grundlagen über den Markenwert und die Ziele der Markenführung, umfassend beantwortet werden. Neben der Darstellung der immer komplexer werdenden, marktbezogenen und unternehmensinternen Rahmenbedingungen wird dabei die Markenidentitt, der Kern einer Marke, in ihrer Bedeutung veranschaulicht und anhand eines Beispiels aufgezeigt, welchen Einfluss diese auf den gesamten Markenführungsprozess hat. Die Markenbekanntheit als Basis für den Erfolg einer Marke wird in diesem Zusammenhang umfassend dargestellt. Die Bedeutung, sowie die physiologischen Speichermodelle zur Speicherung von Markenwissen, sollen dabei ebenfalls in ihren Grundzügen erlutert werden, bevor auf den Aufbau eines starken Markenimages eingegangen werden soll. Die Grundlagen einer marktgerechten Positionierung, welche als Bindeglied zwischen Markenidentitt und -image fungiert, werden in Kapitel 3.7 ausführlich dargestellt, bevor anschlieend auf den Markenführungseinfluss des Brandings, sowie die Rolle von Innovationen für die Zukunft eines Unternehmens eingegangen werden soll. Als Abschluss der Arbeit wird ein Fazit gezogen.</p>...9783668432642_GRIN Verlaglibro_electonico_9783668432642_9783668432642Marco MenzInglésMéxicohttps://getbook.kobo.com/koboid-prod-public/ciando-epub-b56a5a5d-81aa-4f0c-8ceb-65cf5f00af6b.epub2017-04-12T00:00:00+00:00GRIN Verlag