Question 1

¿Este libro solo enseña a redactar un plan de marketing?

Accepted Answer

No, va más allá. Además de guiar en la elaboración del plan, ofrece herramientas clave para implementar la función de marketing de manera integral, desde una perspectiva estratégica y táctico-operativa, enfocándose en la gerencia de mercadeo.

Question 2

¿Qué conceptos novedosos introduce el libro?

Accepted Answer

Introduce conceptos como arquitectura de marca, territorios e identidad de marca. También presenta una herramienta desarrollada por el autor, el modelo CASAR, para complementar la mezcla de mercadeo tradicional.

Question 3

¿A quién está dirigido este libro?

Accepted Answer

Está destinado a estudiantes universitarios de pregrado y posgrado, así como a empresarios interesados en una formación rigurosa en marketing, gerencia de mercadeo y elaboración de planes orientados a la acción y al logro de objetivos.

Plan de marketing

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